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中老年人不看电影?《芳华》3亿票房由他们贡献

时间:2017/12/27 10:16:34  作者:封寿炎  来源:解放日报  查看:  评论:
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 原标题:中老年人不看电影?《芳华》3亿票房由他们贡献

  截至昨天21时,电影《芳华》国内票房已达9.25亿元。这部电影超越《私人订制》,创造了冯小刚导演作品的最高票房纪录。其中,45岁以上中老年观众贡献了35%的票房,金额超3亿元,成为近年来国内电影市场的独特现象。

  随着电影产业化进程不断深化,追求经济效益、实施成本利润考核成为大多数电影公司和电影院线的优先考虑,并在一定范围、一定程度上异化为唯市场论、唯票房论。过度追求经济效益和市场利润,导致电影市场的单一化和狭窄化。在市场经济中,最有消费意愿也最有消费能力的消费者必然最受商家青睐。在中国电影市场上,有三类群体属于最具备有效需求的优质消费者:一是集中居住于大中城市的中等收入群体; 二是青春期的在校学生;三是少年儿童。与此相对应,电影的供给,集中瞄准这三类消费者。与这种电影供给格局相对应,城市中老年群体和低收入群体、进城务工人员、小城镇居民和广大农民的观影文化需求几乎被主流电影市场遗忘。

  《芳华》使大批中老年人走进电影院,在怀旧的光影和旋律中缅怀他们逝去的芳华和青春,打破了“中老年人不爱看电影,不舍得花钱”的偏见。《芳华》的票房证明,中老年人并非不爱上电影院花钱看电影,而是电影院里没有适合他们观看的电影。一旦有了见证他们成长经历、引发他们情感共鸣的电影,他们也会慷慨解囊。

  不同的细分市场具有不同的观影偏好,这就要求在电影供给端,也要具备多元化、适合不同细分市场的电影产品和电影院线。这恰恰是国内电影市场的一块短板。白领电影、粉丝电影、儿童电影的“一统天下”,大大窄化了电影市场,限制了市场规模拓展的可能性,也导致电影形态的单一化和同质化。电影不仅是一种市场产业,还是一项文化事业,电影的社会效益、文化效益应优先于其经济效益,它在国家文化事业建设、精神文明建设,以及在丰富群众文化生活、发挥道德伦理教化作用等方面都承担着重要责任。当电影在全体国民中的覆盖面变窄,它原来承担的诸多社会责任也就成了无本之木。

  《芳华》票房的这一特点,给电影从业者带来有益启示。电影人完全没必要画地为牢,一窝蜂拼抢有限的几个热门档期,在有限的几个细分市场里拼杀。目前的所谓“非主流”观影群体中,其实蕴含着巨大的市场潜力。谁能为他们提供适销对路的电影作品,谁就有可能另辟蹊径,实现票房和口碑的双丰收。

  当然,在促进电影艺术形态多元化,提高电影在人民群众中的覆盖率等方面,相关部门也应承担起职责。单纯依靠市场的力量,很容易出现“赢家通吃,寡头独大”的偏差。通过政策扶助、资金补助、基础设施投入和电影市场培育等努力,才能出现针对细分市场的多元化电影形态,使各种观影群体都能找到适合自己的电影产品,从而扩大观影的群体规模,让电影回到最广大人民群众的业余生活中。这对于繁荣电影事业、促进电影产业发展具有重要意义。

                        
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